Archives mensuelles : mai 2010

Follow no one en Polo!


Je viens de découvrir via @benjaminjouve le minisite consacré à la dernière Polo du constructeur allemand Volkswagen. Et le résultat est bluffant! Conçu par l’agence DDB Sidney, le site se présente comme une carte interactive à plat, sur laquelle l’internaute se déplace… En Polo!

Grâce aux flèches directionnelles du clavier et à la barre d’espace, vous pourrez visiter le site d’une manière très ludique. La conception est soignée et agréable. Mais l’agence ne s’est pas arrêtée là, puisqu’au cours de votre ballade, vous pourrez vous « garer » sur certaines zones signalées pour regarder une vidéo, ou une animation. Ainsi, l’aspect ludique du site n’occulte absolument pas, comme trop souvent,  le produit et ses avantages, mis en valeur à chaque instant.

Mais je ne vous fais pas attendre plus longtemps, et je vous livre l’adresse du site : http://follownoone.com.au/

Bon road trip!

Clem.

Le vignoble bordelais sort un packaging avec un QR Code !


Bordeaux est connu pour être la capitale du vin. Le vignoble bordelais le sait bien et c’est pour cette raison qu’il a investi dans une version mobile de leur site. Jusqu’à là, rien de bien innovant mis à part dans le domaine du vin sauf que, un QR Code sera placé sur les packaging (Bag in Box ®). Il permettra d’être redirigé vers la version mobile du site Internet.

Le Syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur avait créé il y a 5 an un BIB collectif avec la Société Mauco, innovation qui permet encore aujourd’hui à ce BIB d’être le n°1 des ventes.

Aujourd’hui, le Syndicat confirme ce choix en allant plus loin dans la modernité et l’accessibilité, en relookant son BIB et en apposant son QR Code directement sur une des faces du packaging. Nouvelle façon de communiquer et de promouvoir son site mobile !

Le site mobile est organisé sous la forme d’un menu pour permettre une navigation aisée :

–          Actualité du syndicat

–          Présentation du syndicat

–          Le bilan carbone du Bag in Box

–          Des vidéos de démonstration pour l’initiation à la dégustation des Bordeaux

–          Les « bonnes affaires » du mois, avec vidéo des viticulteurs concernés

–          Liens pour télécharger gratuitement un lecteur de QR code selon son mobile

Ce dispositif de marketing mobile, conçu par Media Services Partners, permet de placer le vignoble bordelais en premier sur le crédo du m-commerce de vin.

Article de courtoisie.

Tim.

Heineken arrête son « Walking-fridge » pour son « Pletterpet » !


Heineken joue à fond la carte « Foot » et ce, pour diverses raisons :

– Les Hommes aiment le foot

– Les Hommes aiment boire de la bière

– Les Hommes aiment boire une bière en regardant le foot

– La Coupe du Monde c’est pour bientôt …

Tout d’abord, Heineken a plus que buzzer (ou « ramdamer » …) sur la toile suite à la vidéo « Fridge » (campane TV) avec plus de 15 millions de vues sur Internet :

Qui a fait lieu d’un détournement publicitaire par Bavaria assez drôle :

La série « Walk in Fridge » commence (Janvier 2009) ! Elle réalise tous les rêves des buveurs de bières comme :

– Avoir une pièce en plus dans la maison où il n’y a que de la bière

– Boire une bière sur son canapé sans avoir à lever le petit doigt grâce au « Walking Fridge »

Les répercutions ? Phénoménales …

Ils ont même décliné la campagne en ambient marketing. Même campagne ambient marketing que Austin Mini :

bonus : Pub Bud light reprenant le système du « Fridge » en le faisant devenir le « Magic Fridge » où comment avoir un frigo qui se remplit tout seul de bière :

Pour continuer dans cette dynamique, la dernière pub TV heineken s’intitule « Men with Talents » et en a fait rire plus d’un … Comment garder le même univers tout en faisant une pub d’un genre nouveau :

Bref, après cette petite rétrospective non exhaustive, regardons ce qui a été fait pour la ligue des champions.

En 2008, la marque de bière hollandaise avait commencé à faire des pubs en rapport avec l’évènement européen de football :

Pour la ligue des champions 2010, ils ont repris ce principe en le mélangeant avec les tendances actuelles de communication (vidéos virales). Un buzz (oui ramdam …) a déjà été réalisé grâce au match Milan AC vs. Real Madrid. Des individus étaient conviés à un concert de musique et ils rataient donc le fameux match. Leur surprise fut grande, bien grande !

Pour la finale de la ligue des champions, ils ont refait le coup du « même univers mais genre nouveau » :

Avec un supplément de guerilla marketing. Une réplique miniature du stade Santiago Bernabéu (Real Madrid, là où se jouait la finale de la Ligue des Champions) a été réalisée à base de canettes Heineken :

Heineken ne pouvait aborder le préambule de la Coupe de Monde sans avoir quelque chose. C’est pourquoi ils ont sorti la série « Pletterpet » (terme hollandais qui signifie casque de protection en français). Bien évidemment, il nous rappelle les fameux casques à bière.

Voici son histoire :

Son mode d’emploi :

La réponse allemande :

La saga Pletterpet ne fait que commencer et comme pour la Ligue des Champions, il va falloir s’attendre à quelques surprises de la part de la marque de bières hollandaises. Ils en profitent aussi pour arborer les couleurs de leur drapeaux hollandais … Qui ne se sent pas patriote en ces temps de coupe du monde ?

Bonus : Et le pire c’est que Heineken s’arrête pas là … ils organisent aussi des festivals avec de grosses têtes d’affiches …

Tim.

Greenpeace VS Kit-Kat, suite et fin?


La guerilla virtuelle qui opposait Nestlé et Greenpeace se termine, après huit semaines de bataille! Nestlé a signé une charte, appelée pompeusement « Zero Deforestation », où la marque s’engage à contrôler ses fournisseurs d’huile de palme, ce que réclamait l’association écologiste. La preuve une fois de plus de l’efficience des campagnes de Greenpeace, spécialement online. Victoire par K-O…

Source : Mashable

A lire aussi sur Kapecom :  Greenpeace, ou la guérilla web

Anti-manuel de marketing online.

La réponse au teasing « The Green Cell Power »


Vous rappelez vous de l’article Green Cell Power ? A propos d’une campagne de teasing orchestrée par l’agence Balistik’Art ?

Et bien voici le verdict, il s’agissait en faite de la marque Helena Rubinstein et ce,pour la promotion d’un soin quotidien anti-rides conçu après des recherches scientifiques très poussées sur des cellules végétales. Par le biais de cette campagne, mélangée à du storytelling, le produit a réalisé une arrivée tonitruante même si le résultat n’était pas du goût de tout le monde.

Le Billboard beatbox par Findus : « check your body »


Findus a créé un billboard innovant et ce, grâce à GREY Paris et Clear Chanel. Ce sont 25 poissons qui chantent en beatbox « shake your body ».

Nous sommes actuellement en train de refaire le blog (nom de domaine, design etc…) d’où notre manque d’assiduité au niveau de la parution des articles …

Tim.

source : Marketing Alt