Archives de Catégorie: Son et images

Ici, c’est l’atelier de peinture et le studio d’enregistrement! Graphisme, design, musique, formes et couleurs, les images et les sons nous touchent à l’os. Comment les utiliser pour faire passer un message?

Macdonalds fait de l’ombre !


Je parle à nouveau de Mcdonalds mais il faut avouer que leur campagne d’ambient sont relativement bien faite ! C’est à Toronto que la chaîne de Fast-food a fait parlé d’elle ! En effet, pour aider les plaisanciers, les touristes et autres vacanciers voulant profiter de la plage, l’agence Cossette a eu l’idée de réaliser des parasols en forme de paille montée d’un couvercle à boisson.  Et ce, dans le cadre de l’offre annuelle Dollar Drink Days de Mcdonalds Canada.

Pour le moins original !

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Tim.

Heinz nous met le feu à la bouche !


Pour promouvoir son nouveau ketchup pimenté au tabasco, Heinz a mis en place une campagne outdoor inédite ! Oui, un billboard qui crache du feu …

Ce dragon des temps modernes a été créée par l’agence Young & Rubicam Israélienne …

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Tim.

Marchons sur des frites géantes !


Même si actuellement, McDo nous matraque de Greenwashing à la TV, il faut avouer que la marque de fast-food américain a réussi son coup ! Un Ambient ingénieux et pourtant si simple …

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Tim.

L’électricité ça se gaspille aussi !


Et ça, RWE AG, producteur d’électricité en Allemagne depuis 1898, l’a bien compris. Cependant, l’électricité est immatériel, comment symboliser le gaspillage de cet énergie aux yeux de tous ?


JvM d’Hamburg a très bien répondu à la problématique en transformant la gaspillage en liquide de différentes couleurs ! Simple et efficace :

Une opération qui nous rappelle beaucoup celle de la société de gaz naturel belge, Aardgas :

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Tim.

Centraal Beheer sait faire des pubs !


Centraal Beheer, assurance hollandaise, sait faire des pubs relativement loufoques. Si nous prenons nos équivalents français, l’écart est vaste : MMA avec son sloggan insupportable, sa filiale : MAAF qui ne fait guère mieux en reprenant le principe de l’émission « Palace » des années 80, la Matmut avec nos deux compères Chevaliers et Laspalès qui sont bien plus marrants lors de leurs spectacles, Groupama et son emblème « Cerise » et j’en passe.

Allianz, assureur allemand, change un peu ce paysage publicitaire relativement médiocre chez les assureurs avec une nouvelle campagne (qui date, je suis d’accord) pour annoncer la transformation de AGF en Allianz :

Mais, cela n’engage que moi, le meilleur en matière de création de pub est bel et bien Centraal Beheer qui a toujours su faire parler de soi avec ses pubs décalées et originales. Malheureusement, elles ne passent pas en France …

Voyez par vous même :

Et voici la toute dernière : Pique-nique

Tim.

Les flogos : les nouveaux médias tactiques écologiques !


Le rêve de tout publicitaire en manque d’espaces novateurs pour balancer toujours plus de pub est enfin réalisé ! Le seul endroit encore vierge de publicité en France est désormais exploitable : le ciel …

Le Ciel ? Oui et ce, grâce à l’apparition des « flogos ».

Les flogos sont tout simplement des bouts de mousses conçus à base d’eau, de savon, d’hélium et d’air comprimé. C’est écologiques, novateur, et ça reste entre 30 et 40 minutes dans le ciel avant de se volatiliser. La forme de ces flogos est donnée grâce à des pochoirs (voir vidéo ci-dessous). Le budget nécessaire pour se payer ce genre de communication reste relativement bas (à partir de 2200€). Pour plus d’infos, allez voir le très bon article d’Influencia qui en a parlé, il y a de ça deux semaines.

Qui a dit que l’innovation était forcément hors de prix ? …

Tim.

source : Influencia

LVMH se lance dans le branded-content


« Tout en respectant la culture de la marque, il faut inventer une prise de parole interactive qui va enrichir son identité » déclarait en Novembre dernier à Stratégies Paul Grüber, directeur de la création chez Mazarine Digital, à propos des marques de luxe. Apparemment LVMH avait entendu le message, et a lancé la semaine dernière Nowness, un magazine en ligne, qui traitera de mode, de design, d’art, de photo, d’architecture… La cible de LVMH? Un public branché, déjà acquis à la marque, ou susceptible de le devenir. Fort de son succès sur Facebook (plus de 850 000 « fans » pour Louis Vuitton, qui avait décidé l’année dernière de retransmettre en live les défilés sur sa fan page, succès garanti! ), LVMH continue ainsi son avancée sur le web en proposant avec Nowness un vrai branded-content (ou contenu de marque, c’est à dire un contenu papier, vidéo, multimédia… proposé par la marque à ses consommateurs/prospects).

Les marques de luxe doivent tenir une double position vis à vis de leur communication: d’un côté garantes de qualité, de prestige et de tradition, elles doivent également se poser en trendsetter, toujours dans le coup, amorçant les modes lors de leurs défilés. Sortir un magazine pour s’exprimer via des contenus différents qu’un spot TV ou une affiche permet de concilier les deux. D’ailleurs, les marques de standing n’ont pas attendu le web pour le faire, comme Air France, qui propose son Air France Magazine à une cible CSP +. Ce que le magazine online apporte comme valeur ajoutée, c’est les options de partage, toujours visibles en dessous des articles ou vidéos, et permettant de les partager sur facebook, twitter, delicious etc…

Il est probable que de plus en plus, les marques soient amenées à devenir des médias et à proposer un contenu très riche aux utilisateurs. Petit rappel : un internaute ne reste pas plus de cinq minutes en moyenne sur le site d’une marque… Visiblement, il y a encore du boulot.

PS: Tant qu’on parle de magazines online, je vous conseille très très vivement d’aller faire un tour sur celui qu’a lancé récemment le blog Influencia, à cette adresse : http://www.influenciatendance.net/