Marchons sur des frites géantes !


Même si actuellement, McDo nous matraque de Greenwashing à la TV, il faut avouer que la marque de fast-food américain a réussi son coup ! Un Ambient ingénieux et pourtant si simple …

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Tim.

L’électricité ça se gaspille aussi !


Et ça, RWE AG, producteur d’électricité en Allemagne depuis 1898, l’a bien compris. Cependant, l’électricité est immatériel, comment symboliser le gaspillage de cet énergie aux yeux de tous ?


JvM d’Hamburg a très bien répondu à la problématique en transformant la gaspillage en liquide de différentes couleurs ! Simple et efficace :

Une opération qui nous rappelle beaucoup celle de la société de gaz naturel belge, Aardgas :

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Tim.

Google lance une chasse au trésor sur le Net


Google, le géant américain, continue de mettre en avant son navigateur : Google Chrome. Navigateur qui fit l’objet de publicité print :

dans la presse :

ainsi qu’un dispositif viral important pour mettre en avant

  • sa rapidité avec des expériences loufoques comme les « geeks » aiment :
  • ses fonctionnalités
  • vu par Imaginary Forces
  • sa simplicité pour monsieur et madame « toutlemonde »
  • sa barre omnibox
  • ses onglets
  • ses thèmes
  • sa stabilité
  • son mode incognito
  • sa sécurité
  • les données personnelles
  • son démarrage rapide
  • sa traduction
  • et ses extensions

On peut dire que Google répond à l’ensemble des questions que l’on peut se poser lorsque nous nous mettons sur un navigateur. Ce qui est bon dans tout ça c’est que toute ces vidéos s’adressent aussi bien aux « geeks » qu’à ceux qui n’y connaissent rien. Il ne faut pas oublier que le firme de Mountainview a fait preuve de créativité !

Bref, une fois avoir usé la canal classique du viral à fond, que nous reste-t-il pour y remettre une couche ? L’interactivité ! Je dirais de l’interactivité multi-support.

Oui car Google a décidé de lancer une chasse au trésor ! Car c’est fini le temps de prouver quoi que ce soit. Maintenant, Google Chrome ça se mérite ! Saurez vous être à la hauteur d’un périple à travers Youtube, Twitter, Lastfm, Google Maps et Translate et tout ça, en une seule vidéo :

A vous d’essayer 😉

Tim.

source : Publigeekaire, webrankinfo, blogoergosum

Facebook et son « like cooky » nous espionnent encore plus …


Cela fait déjà quelque temps que les discussions fusent à propos du fameux « like » de Facebook. C’est avec beaucoup de retard que j’apporte ma pierre à l’édifice …

Une arrivée triomphante pour cette nouveauté, le « like » reprend le principe du « become fan », qui s’estompa très vite et ce, pour laisser place à une indignation grandissante. C’est plutôt une bonne chose de pouvoir liker des articles et de partager tout ça sur sa page Facebook. Aussi bien pour les internautes qui revendiquent leur intérêts que pour les éditeurs de site qui voient leur articles être encore plus partagés.

Cette innovation s’accompagne d’une nouveauté technologique qui, selon moi, est tout de même impressionnante. Une nouveauté que j’appellerai le « like cooky ». Car oui, le cookie qui se dépose sur notre pauvre petit navigateur est aussi bien génial qu’effrayant.

Le problème avec cette nouveauté (déjà vieille certes) est qu’il permet à Facebook un traçage numérique relativement pointu de chaque utilisateur pour son compte personnel et ce plus exactement pour enrichir leurs bases de données de nos comportements d’internautes … Comment me direz-vous ? C’est en avril 2010, que Facebook permet aux sites Internet d’ajouter le plug-in « J’aime ». Facebook, dans sa collecte d’informations sur nos comportements, ne s’arrête pas que sur le simple fait que vous ayez visité ce site en le partageant sur la plateforme social et va plus loin. Car même si vous ne cliquez pas sur le bouton « like », un cookie est instauré sur la page/le site où le plug-in a été installé et se colle à vous dès que vous visitez une page avec ce plug-in. Autant dire que tout ceux qui ont Facebook sont « cookisés » par Facebook. Et que permet ce cookie ? Et bien la technique utilisée permet à Facebook de savoir quel site vous avez visité (à condition que les sites visités possèdent le plug-in), même si vous n’avez pas cliqué sur le bouton, même si vous vous êtes correctement déconnecté de Facebook et même si vous aviez supprimé vos cookies.

Génial et flippant … Si vous ne me croyez pas, vous pouvez toujours le vérifier par le biais d’une petite manipulation à suivre sur le très bon site ZDnet.

Mais le pire dans tout ça, c’est que les sites utilisant ce plug-in ne voient pas ces informations nominatives… en gros ,Facebook a trouver une idée de génie. Jouer de sa notoriété pour renflouer sa base de données juste en sortant un plug-in que tout le monde utilisera … L’idée sur le papier est excellente, pour ce qui est de l’éthique et de la sphère privée, c’est une autre question.

Bon nombre d’éditeur de site ont décidé d’enlever ce plug-in pour plusieurs raisons :

– Vis-à-vis de mes lecteurs, est il bon de donner toute ces infos à Facebook dans leur dos ?

– Si je les préviens, je vais perdre un certain nombre de lecteur car ils vont se sentir espionnés sur mon site.

– Suis-je d’accord pour que Facebook recueille les comportements des internautes sur mes pages ?

Bref, un problème de plus avec Facebook et la vie privée. N’oublions pas que sur Internet nous sommes tous numériquement traçable !!

Et pour ceux qui veulent ne plus être suivi par Facebook ou du moins contrer ce fameux « like cooky », il existe divers plug-in pour ça. Utilisant Firefox, je vous mets à disposition l’URL de celui que j’utilise : Je ne veux pas me faire « like cookiser » par Facebook!

Tim.

Centraal Beheer sait faire des pubs !


Centraal Beheer, assurance hollandaise, sait faire des pubs relativement loufoques. Si nous prenons nos équivalents français, l’écart est vaste : MMA avec son sloggan insupportable, sa filiale : MAAF qui ne fait guère mieux en reprenant le principe de l’émission « Palace » des années 80, la Matmut avec nos deux compères Chevaliers et Laspalès qui sont bien plus marrants lors de leurs spectacles, Groupama et son emblème « Cerise » et j’en passe.

Allianz, assureur allemand, change un peu ce paysage publicitaire relativement médiocre chez les assureurs avec une nouvelle campagne (qui date, je suis d’accord) pour annoncer la transformation de AGF en Allianz :

Mais, cela n’engage que moi, le meilleur en matière de création de pub est bel et bien Centraal Beheer qui a toujours su faire parler de soi avec ses pubs décalées et originales. Malheureusement, elles ne passent pas en France …

Voyez par vous même :

Et voici la toute dernière : Pique-nique

Tim.

H&M inaugure le « Kids Flashmob » !


C’est avec émerveillement que j’ai découvert cette vidéo du flashmob H&M dans le Carnet Tendance Influencia : « Et si on réenchantait la rue ?« . Si vous ne lisez pas cet e-magazine digital interactif, dépêchez-vous de le faire car ici, on le fait tous !

Comme son titre l’indique, ce nouvel hors-série est basée sur toute les façons de communiquer en utilisant la rue (Street Marketing, Print, Beamvertising, Guérilla Marketing, Flashmob …) et croyez moi, il y a de la matière !

Voici un vidéo réalisée par H&M pour leur nouvelle collection pour enfants. Un flashmob réalisé à l’Union Square de San-Fransisco pour montrer que la marque est « le plus fun » selon Steve Lubornski (Directeur Marketing de H&M USA) :

source : Influencia

Tim.

The Kitchen et Dailymotion : le nivellement vers le bas


Cette mésaventure digitale est sans doute arrivée à certains d’entre vous :

Ce mois de Mai, vous regardiez tranquillement une vidéo sur un des sites de streaming les plus populaires, quand, au bout de trois minutes tout pile, la lecture se bloque. Quelques secondes s’égrènent, vous plongeant dans l’angoisse de ne pas pouvoir finir de regarder cette vidéo… Soudain, le lecteur s’ouvre littéralement, pour laisser apparaître l’intérieur d’un… micro-onde!

L’appareil, griffé Findus, vous annonce : « Vous regardez cette vidéo depuis trois minutes, le temps de préparer une savoureuse pizza Crousti’ Express ». Je vous laisse regarder cette vidéo, sur le site de Frenchclickclub. « Observez le délire », pour reprendre les mots de The Kitchen, le pôle de Grey à l’origine du dispositif :

http://www.frenchclickclub.com/campagnes/findus-crousti-pizz-express/

A côté de ça, les pop-ups, c’est la retenue incarnée…

Or, le grand défi (et la grande force!) du web pour la publicité, c’est d’arriver à capter l’attention de l’internaute dans un contexte où celui-ci est totalement libre d’aller chercher ce qu’il désire ailleurs! Le but du publicitaire web devrait être de réussir à faire une campagne tellement intéressante qu’il n’aurait pas besoin de l’imposer aux internautes comme un mal nécessaire, mais qu’au contraire ceux-ci la plébiscitent et la recommandent aux autres.

Ici qu’avons-nous? Une coupure ultra-intrusive, brutale, sans aucun avertissement préalable, et imposée au spectateur (qui, s’il est sympa, s’est déjà tapé trente secondes de pub avant que sa vidéo ne commence). Même à la télévision, média de la pub par excellence, personne ne se serait permis ça, et c’est dire le mépris qu’entretiennent certaines agences  pour les internautes.

Le dispositif a reçu plutôt un bon accueil dans la blogosphère. Le mot revenant le plus souvent était « innovant ». Mais cette publicité n’avait rien d’innovant ni dans la forme (souvenez-vous du « Salsa » de Tostitos , ça en jette quand même un peu plus ! ), ni dans le fond : aucun ciblage, un consommateur piégé, une accroche banale, un sens esthétique proche de l’architecture d’un bunker

Un jeu dangereux : à la fois pour le marché de la publicité en ligne, qui ne pourra prospérer que si ses créations se font à la fois surprenantes et discrètes. Et surtout pour Dailymotion, qui doit se taper comme ses alter-egos une gueule de bois 2.0 et être acculé au matraquage publicitaire pour faire rentrer de l’argent dans ses caisses.

Un jeu dangereux, car ce dont ces deux acteurs ont réellement besoin, c’est d’une audience impliquée, donc dans une relation de confiance. Et ces publics, à force qu’on les prennent pour des vaches à lait, pourraient bien se tourner vers d’autres plateformes qui les laisseront, elles, regarder leurs vidéos en paix, voir même les télécharger.


A lire également sur Kapecom : Le billboard beatbox par Findus (comme quoi Grey et Findus peuvent aussi faire preuve de créativité)

illustration de la campagne :  http://www.buzzetcie.com/

Clem.