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Heineken arrête son « Walking-fridge » pour son « Pletterpet » !


Heineken joue à fond la carte « Foot » et ce, pour diverses raisons :

– Les Hommes aiment le foot

– Les Hommes aiment boire de la bière

– Les Hommes aiment boire une bière en regardant le foot

– La Coupe du Monde c’est pour bientôt …

Tout d’abord, Heineken a plus que buzzer (ou « ramdamer » …) sur la toile suite à la vidéo « Fridge » (campane TV) avec plus de 15 millions de vues sur Internet :

Qui a fait lieu d’un détournement publicitaire par Bavaria assez drôle :

La série « Walk in Fridge » commence (Janvier 2009) ! Elle réalise tous les rêves des buveurs de bières comme :

– Avoir une pièce en plus dans la maison où il n’y a que de la bière

– Boire une bière sur son canapé sans avoir à lever le petit doigt grâce au « Walking Fridge »

Les répercutions ? Phénoménales …

Ils ont même décliné la campagne en ambient marketing. Même campagne ambient marketing que Austin Mini :

bonus : Pub Bud light reprenant le système du « Fridge » en le faisant devenir le « Magic Fridge » où comment avoir un frigo qui se remplit tout seul de bière :

Pour continuer dans cette dynamique, la dernière pub TV heineken s’intitule « Men with Talents » et en a fait rire plus d’un … Comment garder le même univers tout en faisant une pub d’un genre nouveau :

Bref, après cette petite rétrospective non exhaustive, regardons ce qui a été fait pour la ligue des champions.

En 2008, la marque de bière hollandaise avait commencé à faire des pubs en rapport avec l’évènement européen de football :

Pour la ligue des champions 2010, ils ont repris ce principe en le mélangeant avec les tendances actuelles de communication (vidéos virales). Un buzz (oui ramdam …) a déjà été réalisé grâce au match Milan AC vs. Real Madrid. Des individus étaient conviés à un concert de musique et ils rataient donc le fameux match. Leur surprise fut grande, bien grande !

Pour la finale de la ligue des champions, ils ont refait le coup du « même univers mais genre nouveau » :

Avec un supplément de guerilla marketing. Une réplique miniature du stade Santiago Bernabéu (Real Madrid, là où se jouait la finale de la Ligue des Champions) a été réalisée à base de canettes Heineken :

Heineken ne pouvait aborder le préambule de la Coupe de Monde sans avoir quelque chose. C’est pourquoi ils ont sorti la série « Pletterpet » (terme hollandais qui signifie casque de protection en français). Bien évidemment, il nous rappelle les fameux casques à bière.

Voici son histoire :

Son mode d’emploi :

La réponse allemande :

La saga Pletterpet ne fait que commencer et comme pour la Ligue des Champions, il va falloir s’attendre à quelques surprises de la part de la marque de bières hollandaises. Ils en profitent aussi pour arborer les couleurs de leur drapeaux hollandais … Qui ne se sent pas patriote en ces temps de coupe du monde ?

Bonus : Et le pire c’est que Heineken s’arrête pas là … ils organisent aussi des festivals avec de grosses têtes d’affiches …

Tim.

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