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The Kitchen et Dailymotion : le nivellement vers le bas


Cette mésaventure digitale est sans doute arrivée à certains d’entre vous :

Ce mois de Mai, vous regardiez tranquillement une vidéo sur un des sites de streaming les plus populaires, quand, au bout de trois minutes tout pile, la lecture se bloque. Quelques secondes s’égrènent, vous plongeant dans l’angoisse de ne pas pouvoir finir de regarder cette vidéo… Soudain, le lecteur s’ouvre littéralement, pour laisser apparaître l’intérieur d’un… micro-onde!

L’appareil, griffé Findus, vous annonce : « Vous regardez cette vidéo depuis trois minutes, le temps de préparer une savoureuse pizza Crousti’ Express ». Je vous laisse regarder cette vidéo, sur le site de Frenchclickclub. « Observez le délire », pour reprendre les mots de The Kitchen, le pôle de Grey à l’origine du dispositif :

http://www.frenchclickclub.com/campagnes/findus-crousti-pizz-express/

A côté de ça, les pop-ups, c’est la retenue incarnée…

Or, le grand défi (et la grande force!) du web pour la publicité, c’est d’arriver à capter l’attention de l’internaute dans un contexte où celui-ci est totalement libre d’aller chercher ce qu’il désire ailleurs! Le but du publicitaire web devrait être de réussir à faire une campagne tellement intéressante qu’il n’aurait pas besoin de l’imposer aux internautes comme un mal nécessaire, mais qu’au contraire ceux-ci la plébiscitent et la recommandent aux autres.

Ici qu’avons-nous? Une coupure ultra-intrusive, brutale, sans aucun avertissement préalable, et imposée au spectateur (qui, s’il est sympa, s’est déjà tapé trente secondes de pub avant que sa vidéo ne commence). Même à la télévision, média de la pub par excellence, personne ne se serait permis ça, et c’est dire le mépris qu’entretiennent certaines agences  pour les internautes.

Le dispositif a reçu plutôt un bon accueil dans la blogosphère. Le mot revenant le plus souvent était « innovant ». Mais cette publicité n’avait rien d’innovant ni dans la forme (souvenez-vous du « Salsa » de Tostitos , ça en jette quand même un peu plus ! ), ni dans le fond : aucun ciblage, un consommateur piégé, une accroche banale, un sens esthétique proche de l’architecture d’un bunker

Un jeu dangereux : à la fois pour le marché de la publicité en ligne, qui ne pourra prospérer que si ses créations se font à la fois surprenantes et discrètes. Et surtout pour Dailymotion, qui doit se taper comme ses alter-egos une gueule de bois 2.0 et être acculé au matraquage publicitaire pour faire rentrer de l’argent dans ses caisses.

Un jeu dangereux, car ce dont ces deux acteurs ont réellement besoin, c’est d’une audience impliquée, donc dans une relation de confiance. Et ces publics, à force qu’on les prennent pour des vaches à lait, pourraient bien se tourner vers d’autres plateformes qui les laisseront, elles, regarder leurs vidéos en paix, voir même les télécharger.


A lire également sur Kapecom : Le billboard beatbox par Findus (comme quoi Grey et Findus peuvent aussi faire preuve de créativité)

illustration de la campagne :  http://www.buzzetcie.com/

Clem.

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Le Billboard beatbox par Findus : « check your body »


Findus a créé un billboard innovant et ce, grâce à GREY Paris et Clear Chanel. Ce sont 25 poissons qui chantent en beatbox « shake your body ».

Nous sommes actuellement en train de refaire le blog (nom de domaine, design etc…) d’où notre manque d’assiduité au niveau de la parution des articles …

Tim.

source : Marketing Alt